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인터넷 의료광고가 병원의 태도에 미치는 영향 / 장성일

9 보건의료 조회 수 82 추천 수 0 2017.03.29 14:56:08
nibp *.223.3.98
발행년 : 2012 
구분 : 학위논문 
학술지명 :  
관련링크 : http://www.riss.kr/link?id=T12701529 

인터넷 의료광고가 병원의 태도에 미치는 영향

= A Study of Effects of Online Medical Advertising on Attitudes of Hospitals

                                      

  • 저자

    장성일                                       

  • 형태사항

    iv, 83 p. : 삽화 ; 26 cm

  • 일반주기

    경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
    지도교수: 김상만
    참고문헌 : p. 59-74

  • 학위논문사항

    학위논문(석사)-- 경희대학교 대학원 : 의료경영학과 2012. 2

  • DDC

    658-E 22

  • 발행국

    서울

  • 언어

    한국어

  • 출판년

    2012

목차 (Table of Contents)

  • 제 1 장 서론 1
  • 제 1절 연구의 배경 및 필요성 1
  • 제 2절 연구의 목적 4
  • 제 3절 연구 방법 5
  • 제 2장 이론적 고찰 7
  • 제 1절 광고의 정의 7
  • 제 2절 인터넷 광고 9
  • 1. 인터넷과 인터넷 광고 9
  • 2. 인터넷 광고의 유형 11
  • 3. 의료광고 13
  • 제 3절 인터넷 의료 광고 속성 16
  • 1. 정보성 18
  • 2. 오락성 20
  • 3. 불편성 21
  • 4. 상호작용성 22
  • 제 4절 인터넷 광고 태도와 브랜드 태도 24
  • 1. 태도 24
  • 2. 광고에 대한 태도 27
  • 3. 인터넷 광고에 대한 태도 29
  • 4. 브랜드 32
  • 5. 브랜드 태도 34
  • 제 5절 인터넷 의료 광고 신뢰 35
  • 제 3 장 연구 설계 37
  • 제 1절 선행 연구 37
  • 제 2절 연구 가설과 모형 설정 40
  • 제 3절 변수의 측정 43
  • 1. 인터넷 의료광고 속성 44
  • 2. 인터넷 의료광고 태도 45
  • 3. 인터넷 의료광고 신뢰도 45
  • 4. 병원 태도 46
  • 제 4 장 결과 분석 47
  • 제 1절 빈도분석 47
  • 제 2절 단일 차원성과 신뢰성 분석 48
  • 1. 탐색적 요인분석 48
  • 2. 측정 모형분석 50
  • 3. 연구 모형의 적합성 52
  • 4. 가설 검정 및 토의 53
  • 제 5 장 결론 55
  • 제 1절 연구의 결론 및 시사점 55
  • 제 2절 연구의 한계 및 향후 연구방향 57
  • 참고문헌 59
  • 국문초록 75
  • Abstract 76
  • 설 문 지 78
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